Nel 2017 l’offerta di cosmetici cosiddetti green in Italia (1.955 lanci*) rappresenta il 2,4% di quella mondiale, mentre l’incidenza del green nel mercato interno è pari al 50% del totale dei prodotti immessi in Italia. Sono valori perfettamente allineati con la media mondiale, pur avendo avuto uno sviluppo differito di circa cinque anni.
Nell’arco di sette anni, all’interno dei lanci dei cosmetici green, si registra una contrazione del claim «valorizzazione della bellezza», «funzionale», «convenienza» e «più» a favore di «prodotto testato», «senza...», ed «etico ambientale».