I prodotti per l’igiene personale

I prodotti per l’igiene personale sono oramai affermati nella quotidianità degli italiani, categoria trasversale e radicata in qualsiasi fascia di consumatore che ne riconosce l’essenzialità e l’importanza.

Questa famiglia di prodotti, con quasi il 21% del totale del mercato cosmetico in Italia, concentra oltre 2 miliardi di euro a fine 2023. L’attenzione  verso tali cosmetici è stabile nel tempo, sia per peso sul totale del mercato cosmetico, che per andamento, con l’accentuazione evidenziata dal Covid in poi, ma l’apparente andamento flat registra dinamiche estremamente polarizzate, sia all’interno dei canali distributivi, sia nel dettaglio che compone la famiglia di prodotto.

Infatti, ponendo l’attenzione sul grande aggregato che compone il mass market, si registrano le performance dei dentifrici negli SSS-Drug (+14,9%), i saponi e syndet nei Iper e Super (+18%) e i bagni e doccia-schiuma nei discount (+10,2%).