Il mercato cosmetico in Italia nel primo semestre 2021

A oltre sedici mesi dall’inizio della pandemia, il mercato cosmetico in Italia ha registrato accelerazioni nei fenomeni di consumo fortemente condizionati dai lockdown ma, a ripresa avvenuta, alcuni di questi hanno affievolito la loro portata, mentre altri manterranno curve stabili di crescita.

E’ possibile riassumere in due gruppi le dinamiche registrate tra il primo semestre 2020 e il primo semestre 2021:

• L’ e-commerce ha consolidato il suo ruolo comprimario a livello distributivo affermandosi come quarto canale di vendita dei cosmetici;
• L’ambito consulenziale, soprattutto nei canali professionali e di esperienzialità, per quanto riguarda i canali tradizionali stimola il ritorno ai punti vendita.

La nuova normalità delinea uno scenario di coesione tra i due fenomeni: lo spauracchio della cannibalizzazione tra l’online e l’offline potrebbe dimostrarsi solo un ricordo se affrontato nella giusta misura.