Il minor coinvolgimento nella cura del corpo

Mintel ha recentemente pubblicato uno studio relativo alle cause che stanno, da qualche anno, impattando sulla crescita mondiale pressoché flat dei prodotti per la cura corpo. Il prezzo e il marchio sono i fattori più influenti per gli acquirenti della categoria, seguiti dalla profumazione. La priorità del prezzo e del marchio su fattori più esperienziali come gli ingredienti e la forma indica un coinvolgimento ridotto e reiterato nella categoria della cura corpo.

In poche parole, i consumatori stanno facendo le selezioni di acquisto basate su familiarità, abitudine e spesa, generando una sfida per nuovi player al fine di catturare l'attenzione degli acquirenti. Nonostante un limitato coinvolgimento nel consumo di questa categoria, i marchi possono porre l’accento sul concetto della naturalità, a cui più del 40% degli utenti intervistati attribuisce un forte interesse soprattutto nei bagni-doccia schiuma e deodoranti.