L'Asia illumina il cosmetico

Nell’ultimo anno, si registra l’orientamento, da parte del consumatore asiatico, verso prodotti per la cura viso e prodotti di make-up che valorizzano il candore della pelle, soprattutto in paesi come India e Cina.

In India, ad esempio, il 39% delle donne usa creme e correttori con funzione sbiancante, mentre in Cina, il 45% degli utenti che usa prodotti per la detersione del viso concorda sul fatto che lo sbiancamento è una funzionalità che porta ad un valore aggiunto nella scelta del cosmetico.

Tuttavia, in mercati più evoluti come Corea del Sud e Giappone, il claim “sbiancante” sta perdendo appeal a favore della declinazione “illuminante”.

L’industria sta proponendo, nella propria offerta di cosmetici, il claim sbiancante multifunzione, capace cioè di offrire benefici legati alla luminosità del viso. In questi mercati, il concetto di luminosità è infatti  associato in maniera importante all’idea di salute e benessere.