L’importanza del valore ai tempi del Covid-19

Grazie a Mintel viene intercettato un trend in forte accelerazione durante l’attraversamento della crisi pandemica. Il concetto di «valore» della marca è mutevole già in uno scenario stabile: durante i lockdown si è registrato un ancora più evidente spostamento della percezione valoriale attribuita al cosmetico.

I cosiddetti beauty functionalist, intercettato come segmento di consumatori in forte ascesa, valutano i cosmetici puramente sotto l’aspetto funzionale, di facile accesso, possibilmente in presenza di promozioni e in grado di soddisfare una specifica esigenza del momento. Chiaramente in ottica di polarizzazione degli acquisti, il trend è incentrato sulla parte bassa della clessidra.