Il Centro Studi, in collaborazione con Alias, ha coordinato un focus group coinvolgendo 13 studenti di Master in Cosmetologia, già lavoratori all’interno della farmacia, con l’obiettivo di capire le motivazioni che portano all’acquisto di prodotti di dermocosmesi.
Di seguito si riportano le principali evidenze emerse.
Il concetto di genderless, ovvero il rifiuto della categorizzazione dei generi, rappresenta una delle tendenze più influenti nel mondo della bellezza in questo momento.
L’industria cosmetica italiana rappresenta un’eccellenza capace di competere con i principali paesi. Da un’analisi di confronto a livello mondiale emerge l’elevata capacità di contraddistinguere la propria offerta e rinnovare la fiducia con il consumatore, pur mostrando un potenziale ancora inespresso.
Crescere sul mercato è uno degli obiettivi più importanti di un‘impresa. Un aumento del fatturato è di solito diretta conseguenza di efficaci strategie commerciali e di un modello di business vincente.
Cosmetica Italia propone un estratto della ricerca condotta da Focus Management, che verrà presentata al Cosmofarma Exhibition (sabato 6 maggio, ore 13.15 in Sala Armonia – Pad.36 al 1 piano), e che affronterà il cambiamento del consumatore in farmacia, nello specifico nella categoria dermocosmesi.
I cosmetici con claim «stagionale» coinvolgono principalmente categorie quali cura della pelle, igiene corpo, fragranze e cura capelli. Tale stagionalità deriva da due fenomeni: una influenzata dal concetto di collezione e l’altra vincolata dal cambio di esposizione agli agenti atmosferici.
Belleza y Salud in Colombia insieme a Beauty & Clean in Iran rappresentano due manifestazioni fieristiche importanti per l’internazionalizzazione delle imprese cosmetiche, nello specifico i due paesi registrano dati interessanti.
L’attenzione per gli ingredienti di origine naturale è una delle principali tendenze del mercato della cosmesi per capelli e la grande quantità di stand “green” presenti all’edizione 2017 del Cosmoprof di Bologna ne è una tangibile dimostrazione. Anche i consumatori italiani, alla ricerca di genuinità e sicurezza, sono sempre più attenti a valutare la composizione dei prodotti.
Per scoprire quali siano le componenti naturali per Haircare più ricercate dagli internauti Italiani, Tote Next ha raccolto e codificato oltre 2,8 milioni di query (ovvero parole digitate nei motori di ricerca web) inerenti l'argomento "naturale" associato al termine "capelli" digitate sui motori di ricerca tra luglio 2014 e gennaio 2017.
Il Centro Studi ha coordinato molteplici convegni, percorrendo in modo trasversale tematiche legate a consumi, canali di vendita, prodotti e target di interesse all’industria cosmetica.
Adottare la corretta strategia nel mondo del digital richiede una comunicazione sempre più complessa, integrata tra i diversi canali e non più una gestione di contatto in parallelo.
I consumatori interagiscono con il brand utilizzando tutti i canali social contemporaneamente e in modo intercambiabile, è quindi necessario mantenere una coerenza di comunicazione su tutti i canali.
