Il tema del digitale, nel grande aggregato del Cosmetic Digital Hub, e l’evoluzione della ricerca sulle vendite online, è condotta, da diversi anni, da Human Highway in partnership con Netcomm.
Mercoledì 27 settembre 2023 la Sezione Cosmetica di Assolombarda in collaborazione con Cosmetica Italia, di nuovo insieme per il convegno di apertura della seconda edizione della Milano Beauty Week.
L'iniziativa dal titolo “La filiera cosmetica lombarda, un comparto che crea valore” ha messo in evidenza i punti di forza di un settore strategico come quello dell’industria cosmetica, centrale sul territorio lombardo, con focus su innovazione e sostenibilità.
Livia Falcioni, vertical lead beauty di TikTok, illustra le potenzialità della piattaforma social e la rilevanza che questo strumento sta assumendo nella categoria beauty negli ultimi anni. TikTok rappresenta il canale privilegiato per le fasce più giovani grazie alla creazione di contenuti effervescenti capaci di creare rivoluzioni culturali. Prosegue Falcioni dimostrando attraverso contenuti social virali e spontanei il ruolo della community democratica dove l’ingaggio nasce dagli utenti verso i brand (comunicazione bottom-up), creando opportunità di business importanti.
Sylvie Cagnoni, executive director di Circana, ricorda ai presenti che Circana non è un nuovo istituto di ricerca ma rappresenta la fusione tra le ex NPD e IRI, permettendo così di ampliare il perimetro di rilevazione. Cagnoni prosegue presentando i dati relativi al prestige in Europa evidenziando le diverse dinamiche, soprattutto tra vendite online e offline, che caratterizzano l’Italia nel confronto tra paesi. Viene posta l’attenzione sull’aumento dei prezzi medi, sulla leva inflattiva e sul rafforzamento delle marche premium oltre che la polarizzazione dei posizionamenti di prezzo. Nella seconda parte della presentazione Cagnoni mostra l’evoluzione di Circana che vedrà coinvolta anche l’Italia a partire da giugno/luglio 2024 portando a una lettura non solo del canale profumeria ma anche del mass market attraverso Super, Iper e specialisti Drug.
Il consumatore dell’era post-pandemia ha profondamente cambiato abitudini, attitudine e valori nell’acquisto e consumo di cosmetici.
L’ultimo studio proposto dall’Associazione relativo al comportamento d’acquisto di cosmetici da parte degli italiani risale a quasi dieci anni fa. Partendo da queste premesse è nata l’esigenza di mappare la nuova beauty routine.
I risultati di ricerca, riservati alle sole imprese associate, offrono un’impressionante numero di evidenze che sono state calate per il dettaglio di specializzazione di canale delle imprese.
Da anni Doxa Pharma realizza il Barometer Farmacia, una ricerca annuale su un campione rappresentativo dei farmacisti privati italiani. Quest'anno abbiamo pensato di concentrare l'attenzione sul cliente della farmacia, da qui un'importante ricerca su un campione di 2.000 persone che sono state in farmacia almeno 2 volte nel corso degli ultimi 3 mesi.
Più attento alla qualità del prodotto in grado di soddisfare nuovi bisogni, al layout degli spazi espositivi, agli aspetti comunicazionali. La pandemia, in soli tre anni - dal 2020 ad oggi - ha contributo a forgiare il profilo del nuovo consumatore che frequenta la farmacia. Profilo ed esigenze cui le aziende ed i brand hanno saputo adattarsi efficacemente attivando una logica multicanale, in cui l’interazione con il digitale, primo fra tutti l’e-commerce, ha avuto un ruolo cardine.
Si riporta la selezione dei corsi associati alle aree di maggior interesse per il Gruppo, con l’obiettivo di sensibilizzare in merito alla proposta formativa dell’Associazione.
Al link sottostante si riporta il Rapporto annuale Channel Retail Lab a cura di Erika Mallarini della SDA Bocconi.
Grazie al contributo di New Line, si riportano i dati relativi al canale dei primi due mesi relativi al 2023.
