Il cosmetico cosiddetto green vive da anni un successo che cavalca l’onda di molteplici categorie merceologiche. Definire un cosmetico naturale non è tuttavia semplice, causando difficoltà di interpretazione per l’industria e, di riflesso, nel consumatore finale.
In attesa dei consuntivi 2017, nel 2016 in Italia i solari registrano una lieve contrazione dopo le ottime performance dell’anno precedente. Tuttavia, la categoria chiude con segno positivo nel canale farmacia, garante, come dimostrato per altre categorie di prodotto, della funzionalità di cosmetici che ricoprono non solo un ruolo estetico ma anche legato al benessere e salute della persona.
Il Centro Studi, in occasione dell’analisi Congiunturale di luglio 2017, propone l’analisi SWOT sui driver già individuati dagli operatori nelle precedenti indagini congiunturali e atti a perseguire una maggiore stabilità nell'economia di settore.
Si parla da molto di digital transformation, ma il processo di adattamento da parte delle imprese non è così immediato come spesso mostrano i case history di successo.
Il Centro Studi, tra i molteplici prodotti legati al cambiamento ed evoluzione imprenditoriale, propone uno piattaforma in grado di facilitare il processo di innovazione.
I solari mostrano consumi correlati dalla stagionalità e fortemente vincolati da differenze dovute ad aspetti culturali, sociali, climatici e informativi.
Di seguito le analisi per alcuni dei paesi più rappresentativi di queste variabili.
In Corea del Sud tutto si evolve in maniera rapida, anche il settore del make up, con particolare attenzione rivolta a diverse tecniche e rituali di trucco diversificati. Di fatto proprio il colour cosmetics è la categoria trainante nel mercato della bellezza coreano in quanto a innovazione, con tanti nuovi lanci sia di fascia premium che di massa.
Il Centro Studi, in collaborazione con Alias, ha coordinato un focus group coinvolgendo 13 studenti di Master in Cosmetologia, già lavoratori all’interno della farmacia, con l’obiettivo di capire le motivazioni che portano all’acquisto di prodotti di dermocosmesi.
Di seguito si riportano le principali evidenze emerse.
Il concetto di genderless, ovvero il rifiuto della categorizzazione dei generi, rappresenta una delle tendenze più influenti nel mondo della bellezza in questo momento.
L’industria cosmetica italiana rappresenta un’eccellenza capace di competere con i principali paesi. Da un’analisi di confronto a livello mondiale emerge l’elevata capacità di contraddistinguere la propria offerta e rinnovare la fiducia con il consumatore, pur mostrando un potenziale ancora inespresso.
