Oggigiorno siamo sempre più incoraggiati e stimolati a fare esercizio fisico, pertanto le aziende della cosmetica dovranno formulare prodotti che aiutino i consumatori nell’intento di migliorare la loro salute e condizione fisica.
Il Centro Studi analizza, in via preliminare, l’andamento delle esportazioni italiane di prodotti cosmetici all’estero del primo semestre 2016. Perimetrando l’analisi ai soli paesi extra-europei, in una visione strategica di internazionalizzazione, è stata svolto un esercizio volto a definire il potenziale competitivo per le sole categorie merceologiche che più impattano sull’export dei paesi in evidenza.
Il 2016 è stato un anno importante per il mercato cosmetico, in cui si è ulteriormente raffinata l‘alleanza tra l’industria e il consumatore.
Le tendenze mondiali evidenziate dal Centro Studi mostrano un’evoluzione trasversale in più famiglie di prodotto cosmetico, in un connubio di innovazioni incrementali, e altre disruptive che hanno radicalmente modificato le modalità di fruizione e di routine.
Da una recente analisi svolta da Mintel, i cosiddetti Beauty vlogs e tutorial sono diventati ormai i grandi influenzatori del mercato.
I brand devono guidare ed educare i consumatori attraverso i social media, oltre a concentrarsi su una definizione del viso che sia molto naturale.
Se per molto tempo, il profumo è stato considerato un prodotto brandizzato, ma con una distribuzione indipendente dalle collezioni e destinato a completare efficacemente il turnover del marchio, oggi il profumo è invece considerato un prodotto a sé, con le sue strategie di comunicazione, i suoi codici e le sue tendenze.
Il consumo di cosmetici risente ovviamente di picchi di stagionalità che caratterizzano le abitudini d’uso di utenti sia abitudinari che casuali. Quello che segue è l’estratto di uno studio di analisi svolto sulla categoria dei prodotti cosmetici per la cura del viso nella stagione invernale elaborato attraverso la piattaforma myBeauty Adivsor advisor, all’interno della quale sono stati selezionati 1.663 utenti che hanno interagito con il sito negli ultimi due mesi (ottobre - dicembre).
Il consumo statunitense di fragranze rappresenta il 17% dei consumi di fragranze mondiali e il 9% del totale dei consumi interni di prodotti cosmetici con circa 6,5 miliardi di euro nel 2015.
Il forte potere attrattivo del mercato asiatico da parte delle imprese cosmetiche è pienamente giustificato dal peso dei consumi che quest’area concentra (poco più del 35% del consumo mondiale di cosmetici).
HAIR è lo strumento di analisi dei volumi di ricerca online, elaborato da ToteNext, dedicato in questa OCCASIONE al monitoraggio degli argomenti «capelli» e «cuoio capelluto».
All’interno del ricco calendario dei corsi di formazione organizzati da Cosmetica Italia, il Centro Studi ha recentemente promosso il corso “E-commerce e social media: le nuove frontiere del marketing della cosmetica”. Tra i principali temi affrontati, quali l’analisi e ascolto integrato della rete, le strategie di utilizzo dei social media e il planning strategico, di particolare rilevanza è stato quello relativo all’e-Commerce per la filiera cosmetica.
