Beauty Trend Watch - Newsletter

Coerentemente con l’analisi fornita da Nielsen, si assiste ad una ripresa del clima di fiducia da parte dei consumatori, a dimostrazione di una crescita delle previsioni dei consumi che il Centro Studi ha anticipato nella recente analisi Congiunturale.

In generale, si assiste ad una timida ripresa che coinvolge il largo consumo, grazie all’effetto trainante degli SSS-Drug e Discount che compensa il trend negativo delle grandi superfici in crisi dal 2010.

Il 2015 rappresenta per i solari un anno di grande crescita, sia a livello mondiale che a livello nazionale.

Si possono identificare tre trend in atto che spiegano le ottime performance:

•  prodotto naturale
•  oltre gli UV
•  nuovi formati e applicazioni

L’Europa, con un valore del mercato pari a 77 miliardi di euro (includendo anche Norvegia e Svizzera), si conferma essere l’area protagonista a livello di consumi di prodotti cosmetici con circa un terzo del consumo globale. Seguono gli Stati Uniti con 62 miliardi di euro, Cina (41), Brasile (23) e Giappone con 20 milioni di euro.

In occasione dell’Assemblea annuale di Cosmetica Italia è stata presentata la seconda edizione del progetto editoriale che vede l’accorpamento delle due pubblicazioni che raccontano l’evoluzione del settore: il Beauty Report e l’Analisi del Settore.

Nel mondo sono stati lanciati nel 2015 più di 120 mila prodotti, e, come il Centro Studi ha avuto modo di illustrare nel corso dell’anno, metà di questi proviene dall’Europa. Analizzando le fragranze si vede come a far da padrona, in valore assoluto, rimane l’Europa con circa 2.300 nuovi lanci ma sono l’America Latina e il Medio Oriente (accorpato con l’Africa) a mostrare le performance migliori.

Tra i molteplici strumenti per il monitoraggio dell’interesse online dei consumatori, per parole di ricerca, è stato selezionato il Cosmetic Barometer, sviluppato da Tote Next, e facilmente declinabile per il settore cosmetico. Esso analizza i volumi di ricerca relativi a migliaia di parole chiave ricavate dalle basi dati di Google Trend, AdWord e altri tool SEO e restituisce un indicatore (Keyword Search Index) in grado di rappresentare l’evolversi nel tempo dell’interesse per una data categoria di prodotto, servizio o brand.

Iper e supermercati sono da sempre il canale rappresentativo del mass market. Ma la continua evoluzione dei contenitori frequentati dai consumatori vede spostare le vendite in forma sempre più importante negli SSSDrug (Self Service Specialist Drug).

La primavera è una stagione importante a livello fieristico, sia a livello nazionale che internazionale, e sono numerosi gli appuntamenti che evidenziano le evoluzioni in atto nel campo cosmetico.

Uno di questi è l’In-Cosmetics di Parigi (aprile 2016) e il Centro Studi di Cosmetica Italia, in qualità di visitatore, si è concentrato sui convegni declinati ai marketing trends.

Il Cosmofarma rappresenta il trait d'union tra il mercato farmaceutico a libero servizio e un universo di categorie merceologiche che nel tempo diventa sempre più ampio, basti pensare all’enfasi data al nutriceutical negli ultimi dieci anni che ha dato il via a commistioni molto originali.

Con particolare attenzione ai prodotti di dermocosmesi il Centro Studi ha indagato in merito all’evoluzione nel tempo e al successo, in termini di lanci di prodotti, che questa categoria continua a mantenere sia in Italia che nel mondo.

I consumi di alcune categorie cosmetiche sono fortemente legate alla stagionalità.

A cavallo tra la primavera e l’estate, il consumatore cambia abitudini di consumo abbandonando o limitando la sedentarietà e cambiano di conseguenza anche le esigenze nelle differenti stagioni.