Adottare la corretta strategia nel mondo del digital richiede una comunicazione sempre più complessa, integrata tra i diversi canali e non più una gestione di contatto in parallelo.
I consumatori interagiscono con il brand utilizzando tutti i canali social contemporaneamente e in modo intercambiabile, è quindi necessario mantenere una coerenza di comunicazione su tutti i canali.
Il tuo tempo in fiera è prezioso, per questo abbiamo deciso di ottimizzarlo fornendoti un numero speciale che aiuti all’esplorazione di tutti convegni proposti da Cosmetica Italia e Cosmoprof Worlwide Bologna 2017. Potrai vedere gli eventi divisi per location o data.
La frequenza di acquisto online via App è superiore a quella via Web ma è rivolta ad acquisti di importi inferiori alla media. Il canale di accesso al servizio influenza il comportamento di acquisto online e l’utilizzo di canali e dispositivi diversi individua il segmento di acquirenti più redditizio. Gli acquirenti online che utilizzano un solo canale (solo App o solo Web) hanno un comportamento di acquisto meno intenso di chi ne utilizza almeno due.
Oggi i consumatori, invece che mentire sulla propria età, preferiscono conservare l’espressività e la naturalezza del proprio viso. Dunque il loro desiderio è quello di apparire esattamente come si sentono. Per questo si prevede la sostituzione della lotta contro l’invecchiamento a favore di interventi che rispettano le individuali caratteristiche e che stimolano le facoltà rigenerative dell’organismo.
Oggigiorno siamo sempre più incoraggiati e stimolati a fare esercizio fisico, pertanto le aziende della cosmetica dovranno formulare prodotti che aiutino i consumatori nell’intento di migliorare la loro salute e condizione fisica.
Il Centro Studi analizza, in via preliminare, l’andamento delle esportazioni italiane di prodotti cosmetici all’estero del primo semestre 2016. Perimetrando l’analisi ai soli paesi extra-europei, in una visione strategica di internazionalizzazione, è stata svolto un esercizio volto a definire il potenziale competitivo per le sole categorie merceologiche che più impattano sull’export dei paesi in evidenza.
Il 2016 è stato un anno importante per il mercato cosmetico, in cui si è ulteriormente raffinata l‘alleanza tra l’industria e il consumatore.
Le tendenze mondiali evidenziate dal Centro Studi mostrano un’evoluzione trasversale in più famiglie di prodotto cosmetico, in un connubio di innovazioni incrementali, e altre disruptive che hanno radicalmente modificato le modalità di fruizione e di routine.
Da una recente analisi svolta da Mintel, i cosiddetti Beauty vlogs e tutorial sono diventati ormai i grandi influenzatori del mercato.
I brand devono guidare ed educare i consumatori attraverso i social media, oltre a concentrarsi su una definizione del viso che sia molto naturale.
Se per molto tempo, il profumo è stato considerato un prodotto brandizzato, ma con una distribuzione indipendente dalle collezioni e destinato a completare efficacemente il turnover del marchio, oggi il profumo è invece considerato un prodotto a sé, con le sue strategie di comunicazione, i suoi codici e le sue tendenze.
Il consumo di cosmetici risente ovviamente di picchi di stagionalità che caratterizzano le abitudini d’uso di utenti sia abitudinari che casuali. Quello che segue è l’estratto di uno studio di analisi svolto sulla categoria dei prodotti cosmetici per la cura del viso nella stagione invernale elaborato attraverso la piattaforma myBeauty Adivsor advisor, all’interno della quale sono stati selezionati 1.663 utenti che hanno interagito con il sito negli ultimi due mesi (ottobre - dicembre).
