Iper e supermercati sono da sempre il canale rappresentativo del mass market. Ma la continua evoluzione dei contenitori frequentati dai consumatori vede spostare le vendite in forma sempre più importante negli SSSDrug (Self Service Specialist Drug).
La primavera è una stagione importante a livello fieristico, sia a livello nazionale che internazionale, e sono numerosi gli appuntamenti che evidenziano le evoluzioni in atto nel campo cosmetico.
Uno di questi è l’In-Cosmetics di Parigi (aprile 2016) e il Centro Studi di Cosmetica Italia, in qualità di visitatore, si è concentrato sui convegni declinati ai marketing trends.
Il Cosmofarma rappresenta il trait d'union tra il mercato farmaceutico a libero servizio e un universo di categorie merceologiche che nel tempo diventa sempre più ampio, basti pensare all’enfasi data al nutriceutical negli ultimi dieci anni che ha dato il via a commistioni molto originali.
Con particolare attenzione ai prodotti di dermocosmesi il Centro Studi ha indagato in merito all’evoluzione nel tempo e al successo, in termini di lanci di prodotti, che questa categoria continua a mantenere sia in Italia che nel mondo.
I consumi di alcune categorie cosmetiche sono fortemente legate alla stagionalità.
A cavallo tra la primavera e l’estate, il consumatore cambia abitudini di consumo abbandonando o limitando la sedentarietà e cambiano di conseguenza anche le esigenze nelle differenti stagioni.
L’intervento del Centro studi di Cosmetica Italia contestualizza l’analisi del canale green illustrando i più recenti dati di mercato e di settore. Evidenzia fenomeni generali in significativa ripresa sul fronte del mercato interno: il 2015 segna infatti una crescita del 2,2% con un valore che supera i 9.700 milioni di euro.
A livello mondiale le fragranze uomo, con più di 13 miliardi di euro, ricoprono il 36% del mercato dei profumi con una crescita media annua dal 2010 ad oggi del 6% e prevista fino al 2019 dell’8%.
Tra i vari trend in atto che il Centro Studi ha identificato, c’è la convergenza-divergenza: concetto estendibile a più aspetti che trova risvolti interessanti anche nel tema dell’etnico.
Durante l’edizione 2016 del Cosmoprof Worldwide Bologna, il Centro Studi ha proposto numerosi convegni dove sono emersi interessanti spunti di riflessione.
In passato le campagne pubblicitarie e i look presentati dai marchi erano caratterizzati da un messaggio ed un design uniforme e globale.
Si diffondevano immagini e campagne marketing in cui comparivano prevalentemente modelle caucasiche, anche in paesi in cui questi look e colori non erano pertinenti perché non esaltavano le tonalità delle pelli locali.
Sono disponibili le presentazioni che il Centro Studi ha proposto al Cosmoprof 2016.
