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Da sempre, le principali criticità manifestate dall’industria cosmetica sono legate in misura eterogenea dalle preoccupazioni per il contesto politico-economico internazionale, dall’inasprimento dello scenario competitivo, fino al rincaro dei costi per le materie prime. L’interruzione della catena del valore, a seguito dello scoppio della pandemia, ha portato ad una spirale di aumenti a monte della filiera portando a focalizzare le preoccupazioni degli operatori verso i costi di produzione e, conseguentemente, alle marginalità.

Le ottime performance dei primi sei mesi del 2021 portano a segnali costanti degli indicatori nella seconda metà dell’anno, evidenziando tuttavia criticità legate alle difficoltà di approvvigionamento e al rincaro energetico: gli effetti sono confermati dall’aumento dichiarato dei costi di produzione.

La capacità reattiva delle imprese cosmetiche ha caratterizzato la ripresa a cavallo dell'estate 2020, confermandone la flessibilità produttiva e la visione a medio-lungo termine.

Il 2021 ha risentito parzialmente degli effetti della crisi causata dal COVID-19. Nonostante la coda che consegue sul piano del recupero economico-finanziario, i brand hanno comunque vivacizzato il mercato cosmetico grazie all’offerta di elevate referenze immesse sul mercato cosmetico italiano.

I lunghi periodi di lockdown, il contingentamento e le limitazioni ai viaggi hanno fortemente condizionato il consumo di solari nel corso del 2020 e, seppur in misura inferiore, anche nel 2021.

Nel 2020 le prime dieci destinazioni, per valori delle esportazioni, concentrano il 64% dell’export e l’84% dell’import cosmetico italiano. Il primo semestre 2021 registra valori del tutto allineati con lo scenario dell’anno precedente.

Cinque fenomeni trainanti portano linfa alla profumeria alcolica: una delle categorie cosmetiche maggiormente colpite dagli effetti della pandemia e dei lockdown, che, complici la voglia di socialità e la nuova normalità a cui il consumatore si sta abituando, registra una ripresa in termini di consumi.

Nel periodo di lockdown, sono state proposte alle imprese associate le indagini flash settimanali, e successivamente mensili, volte a misurare gli effetti della crisi da Covid-19 sui fatturati: grazie alla misurazione di oltre 18 mesi, è stato possibile costruire la curva che descrive il calo e il successivo parziale ritorno ai livelli pre-crisi.

La capacità reattiva delle imprese cosmetiche ha caratterizzato la ripresa a cavallo dell'estate 2020, confermando la flessibilità produttiva e la visione a medio-lungo termine dell’industria.

Se infatti la maggiore produzione di gel idroalcolici ha consentito di rispondere prontamente alle esigenze di igiene e tutela della salute, consentendo in molti casi la tenuta dei fatturati, dall'altro si osserva il profondo e repentino adeguamento delle attività d’impresa nel superamento della crisi.

Durante i lockdown le mura domestiche sono state un ostacolo sociale e di sviluppo economico e, a ripresa avvenuta, come esorcismo culturale si riducono le barriere socio-demografiche.